Lorsque l’on contrôle ses positions sur les grands moteurs de recherche on a souvent envie de faire de suite mieux en référencement. On se lance alors souvent dans des suroptimisations sans queue ni tête.

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et vos positions avec. Si vous ne transgressez aucune des rêgles énoncées par les moteurs (voir Guidelines), il n’est peut être pas utile de chercher de nouvelles techniques de référencement. Et ce, même si vos positions semblent dégringolées.

On se pose toujours la question suivante: faut-il que je redouble d’efforts pour améliorer mon classement dans les résultats de recherche ?

Or, les mise à jour des algos sont parfois complexes à déployer et vos positions varient pendant plusieurs jours. Beaucoup de webmasters constataient ces mouvements lors des fameuses Google Dance. Ce qui déchainait les passions sur de nombreux forums. Je pense qu’il n’est pas obligatoire de se torturer l’esprit dès qu’une position change.

Une stratégie de référencement se joue sur le long terme, suivre ses positions doit se faire en prenant en compte la moyenne de vos position et éventuellement l’écart type pour voir si quelque chose n’est pas entrain d’impacter votre référencement. Avant toute décision hâtive, préférez poser des questions sur les forums pour webmaster et toujours vous référer à votre stratégie de long terme. EN clair, mieux vaut prendre son temps avant de foncer la tête dans le guidon et refondre ses pages, meta et title.

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Suite à mon post sur la sur-optimisation en référencement, et à ce que je constate de la part de certains référenceurs, il m’a semblé important de mettre en lumière les erreurs les plus fréquentes commises par les spécialistes du référencement.

Voici donc le Top 5 des erreurs des référenceurs :

Erreur #1 en référencement : Echanger des liens avec des sites qui n’ont rien à voir avec votre thématique.

Souvent, les consultants en référencement s’appuient sur leurs réseau de webmasters pour réaliser un échange de liens. Or, personne n’a un réseau professionnel suffisamment grand pour couvrir toutes les thématiques. Il n’est donc pas rare de voir des sites traitant de « voitures » liés à des « fleuristes ».

Erreur #2 en référencement : La « Link to all at least » attitude

On sait que la statégie de liens internes est primordiale en référencement. Certains pensent donc que mettre son plan de site sur toutes les pages (brillament caché en grisé dans le footer) est une bonne technique. Cela génère pourtant un fort indice de duplicate entre les pages et réduit le poids des mots-clés sur vos pages. Un lien vers le plan de site sur chaque page est préférable.

Erreur #3 en référencement : Obtenir trop de liens sur les annuaires

Beaucoup de webmasters croient qu’obtenir des liens à tout prix est une bonne stratégie. Il n’en est rien, de plus en plus d’annuaires sont pénalisés et le seront de plus en plus à l’avenir. Google indexe de plus en plus de sites via flux RSS (c’est le cas depuis longtemps avec Google Blog search). Il est donc préférable d’obtenir des liens biens propre à l’intérieur d’articles de blogs ou de magasines en ligne. Les RP prendront de plus en plus de place dans la démarche SEO à l’avenir.

Erreur #4 en référencement : Trop se concentrer sur les meta-tags

Avoir de bonnes meta description et de bons titres de page est le minimum syndical lorsque l’on veut améliorer son référencement. Mais il ne faut pas être obnubilé par cela. « Content is king » vous vous rappelez ? Appliquez vous à produire un contenu original, et Google sera bien veillant. Laissez vos concurrents se battre avec la sur-optimisation de leurs metas…

Erreur #5 en référencement : Penser que le référencement fait tout

Là c’est la grande nouvelle : Non le référencement ne vous rendra pas riche en un clic! Au delà d’une stratégie raisonnable en référencement, votre site a bien un objectif : vendre, informer, proposer un service… Si votre produit ou service n’est pas bon, à quoi bon être bien positionner sur les moteurs de recherche ? Est-ce que les utilisateurs peuvent trouver un intérêt à votre site ? Facilitez vous l’acte d’achat ? Rendez vous vraiment un service à forte valeur ajoutée ? Je crois que c’est à ces questions qu’il faut savoir répondre avant de penser que c’est grâce au référencement naturel que votre site sera un succès.

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Voici encore une excellente vidéo de SEOMoz sur la sur-optimisation de son site. En effet, le référencement ce n’est pas abuser des techniques que vous avez piochées ci et là. Démonstration et conséquences :

Faites donc attention à :

• Votre liste de liens internes et à la manière dont vous les positionnez sur vos pages. Lorsque vous regardez vos pages,une fois les optimisations faites, si vous vous dites « ca ressemble à rien » c’est que vous vous plantez.
• Votre contenu : est-il réellement lisible par un humain ? Si vous deviez écrire sans penser au référencmeent auriez vous rédigé le même texte ? Si la réponse à ces deux questions est non, vous vous plantez.

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Suite à mon article sur l’échange de liens, j’ai pensé qu’il pourrait être intéressant de faire le point sur le link building en général. Cette vidéo, résume d’ailleurs bien les propos qui suivent :

D’abord, n’achetez pas de liens, vous ne savez jamais ce qu’ils deviendront : Pénalisés par Google, Oubliés par le webmaster ? Placés avec une redirection 302 ?

Ensuite, efforcez vous de trouver des pages avec peu de liens sortants. Le pagerank que le site vous renverra est inversement proportionnel aux nombre de liens sortants que le site aura placé sur ses pages. Il est donc préférable d’avoir un lien sur une page qui présente un Pagerank de 3 avec 5 liens sortants qu’un lien sur une page au PR de 6 avec 100 liens sortants. (Faites la division si vous ne me croyez pas)

Enfin, regardez sur quelles requêtes remonte le site sur lequel vous aimeriez un lien, sachez qu’un lien sur ses pages devrait vous faire remonter sur ces requêtes, ou des thématiques proches. En clair, si vous souhaitez vous positionner sur « machine à laver », ne cherchez pas de liens sur un site traitant de l’informatique.

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Je ne suis pas un grand fan de l’échange de liens, néanmoins un petit lien par ci par là ne fait jamais de mal s’il vient d’un site de qualité. Beaucoup de webmasters se contentent d’envoyer un mail (spam) impersonnel pour échanger un lien. Il faut pourtant comprendre que cette dimension du référencement est une véritable question de séduction. Voici donc mon premier article avec du cul et du référencement pour présenter les éléments à retenir pour réaliser un échange de liens :

L’accroche fait 50 % du boulot

Vous n’aborderiez pas une fille en lui disant « chez toi, ou chez moi? » Pour l’écange de liens c’est pareil. Efforcez vous de susciter l’intérêt du webmaster auquel vous vous adressez.

Un peu de finesse

La maxime « fuis moi je te suis et suis moi je te fuis » fonctionne également très bien en référencement. En effet, n’harcelez pas le webmaster en lui disant « as-tu oublié mon lien ? » Faites lui passer l’idée que le lien qu’il est sensé faire n’est pas nécessairement stratégique, mais que par contre le votre lui apportera beaucoup.

Soyez malin

N’essayez pas d’échanger un lien avec amazon ou ebay, ça serait un peu comme demander sa main à Clara Morgane… Tâchez de trouver des sites « disponibles », ie des sites susceptibles d’au moins écouter votre demande.

Préparez-vous à prendre un rateau

Personne n’est obligé de coucher avec vous de faire un lien vers votre site, alors soyez préparés à voir votre demande d’échange de liens balancée à la poubelle.

Ca ne peut pas être bon à chaque fois

Parfois vous espérez beaucoup en termes de retour sur le lien que vous venez d’échanger. Vous pensez que ce seul lien va vous emmener vers les premières places de Google, et qu’en plus de ça il vous amènera plein de visiteurs. Il est possible que ça ne soit pas le cas. Comme quand vous passez « à l’acte », vous pouvez parfois être déçu. Le référencement ne fait pas exception.

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