Depuis plusieurs années, beaucoup d’agences de référencement basaient l’essentiel de leurs démarches d’accompagnement sur le pagerank sculpting. Or, celles-ci s’attachaient surtout à colmater les trous par lesquels votre pagerank pouvait fuir, à grands coups de liens en « nofollow ».

Le principe était simple : lorsqu’une page fait 10 liens, 1/10eme du pagerank de la page est transmis aux 10 autres pages liées. L’astuce était donc de mettre quelques liens en nofollow pour être sûr que le pagerank était bien transmis là où vous le souhaitiez.

Or, Google a annoncé par l’intermediaire de Matt Cuts que les liens en nofollow ne permettraient plus de réaliser des actions de Pagerank sculpting. (Instant de terreur chez les spécialistes du référencement). Cette déclaration rend aussi pérenne la technique que des chateaux de sables réalisés à marée basse.

La technique du « bouchage de trous » semble donc vouée à disparaître. Voici ce que l’on pourra en déduire :

• Il vaut mieux réaliser une arborescence de liens « logique », permettant à Google non seulement d’identifier la structure de votre site mais également les pages les plus importantes. Le pagerank devrait donc suivre vos liens et arriver jusqu’à vos pages les meilleures.
• Google souhaite limiter les abus. Un site réalisé proprement et avec un contenu de qualité attirera les liens et donc le pagerank sur ses pages intéressantes. Nul besoin de sculpter le pagerank. Attachez vous à rendre un véritable service à l’utilisateur.
• Utilisez les liens en Nofollow pour un contenu à faible valeur ajoutée pour vos utilisateurs : espace de login, conditions générales, espace presse, etc.
• Limitez le nombre de liens sur vos pages pour garantir un flux plus important de PR de page à page.

Source image : SandCastleMatt

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Suite à mon article sur l’échange de liens, j’ai pensé qu’il pourrait être intéressant de faire le point sur le link building en général. Cette vidéo, résume d’ailleurs bien les propos qui suivent :

D’abord, n’achetez pas de liens, vous ne savez jamais ce qu’ils deviendront : Pénalisés par Google, Oubliés par le webmaster ? Placés avec une redirection 302 ?

Ensuite, efforcez vous de trouver des pages avec peu de liens sortants. Le pagerank que le site vous renverra est inversement proportionnel aux nombre de liens sortants que le site aura placé sur ses pages. Il est donc préférable d’avoir un lien sur une page qui présente un Pagerank de 3 avec 5 liens sortants qu’un lien sur une page au PR de 6 avec 100 liens sortants. (Faites la division si vous ne me croyez pas)

Enfin, regardez sur quelles requêtes remonte le site sur lequel vous aimeriez un lien, sachez qu’un lien sur ses pages devrait vous faire remonter sur ces requêtes, ou des thématiques proches. En clair, si vous souhaitez vous positionner sur « machine à laver », ne cherchez pas de liens sur un site traitant de l’informatique.

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Le PageRank ou PR est le terme qui définit la partie la plus connue de l’algorithme de classement des pages dans les résultats de recherche de Google. Le pagerank est une échelle de 0 ou unranked à 10. Il mesure l’importance d’une page web : plus votre page est intéressante et plus son pagerank est élevé. Google fait afficher le pagerank dans une barre bien connue des webmaster :

Historiquement, plus votre pagerank est élevé et plus vos pages sont bien classées dans l’index de Google. Nous reviendrons sur ce sujet.

(Lire la suite…)

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