Lorsque votre site semble perdre ses positions sur Google, ou que votre nombre de pages indexées sur Google chute, vous êtes probablement pénalisé. Voici donc les 5 manières de diagnostiquer votre pénalité Google :

1. Lancez la requête [site:yoursite.com] sur Google poyr voir si Google a toujours le même nombre de pages indexées que ce que vous constatiez jusque là.
2. Allez voir sur le Google Webmaster Tools s’il n’y a pas quelques soucis avec votre site (notamment les duplicate meta et title)
3. Jetez un oeil sur votre PR dans la Google Toolbar. S’il a changé, et diminué ou s’il s’affiche en gris, voilà le signal qui indique une pénalité.
4. Lancez une requête Google avec « Le nom de votre site » sans l’extension. Si vous êtes relayés à la 2ème page ou plus, là aussi, c’est que vous êtes pénalisé.
5. Copiez une longue phrase en provenance de votre site et lancez une requête sur cette phrase. La page sur laquelle vous avez copié cette phrase doit remonter en premier sur Google. Si ce n’est pas le cas, suivez mon regard…

Et la bonne pratique bonus pour déterminer une pénalité Google :

• Contrôlez de la même manière vos autres sites, car il n’est plus rare que Google prenne en compte les infos liées au WHOIS de votre domaine. Il peut parfois attribuer des pénalités à l’ensemble des sites liés à votre compte.

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Un Data Center est un centre de traitement des données qui se présente comme un lieu où se trouvent différents équipements électroniques, surtout des ordinateurs et des équipements de télécommunications. Comme son nom l’indique, il sert surtout à traiter les informations nécessaires aux activités d’une entreprise. Chez Google, les data centers servent à stocker l’ensemble des pages indexées par le moteur de recherche afin que chacun puisse, partout dans le monde, accéder rapidement aux résultats de recherche.

Google tente de maintenir un large mystère sur ses data centers car ils sont aujourd’hui le coeur de son système. Voici néanmoins une petite video d’une visite d’un data center :

Petite vue bonus de l’intérieur d’un Data center de Google :

Pour en savoir plus sur les data centers de Google, je vous invite à lire les articles suivants :

• Big Daddy, le data center de test de Google
• Etude sur le data cente de Mons

Ainsi qu’un outil fort pratique de webrankinfo pour interroger différents data centers de Google afin de voir quel est votre positionnement.

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Le « Trustrank » semble bien devenir l’élément primordial dans le classement des sites…
Source Aaron Wall.

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Lorsque l’on définit un plan marketing web on arrive généralement à un mix entre référencement, search marketing, affiliation, partenariats web, buzz marketing, et email marketing. L’arbitrage et la priorisation se font normalement à partir du taux de transformation qu’obtiennent chacun de ses éléments.

Beaucoup de web marketeurs sont parfois tentés de céder aux sirènes de Google Adwords pour acquérir rapidement de l’audience pendant que le plan de référencement est mené à bien. Il se trouve que petit à petit, beaucoup de players de l’internet se retrouvent à cannibaliser leurs propres efforts en web marketing.

Explications :

Lorsque vous achetez du trafic sur Google Adwords, vous enchérissez sur des mots ou expressions-clés. En référencement vous travaillez sur ces mêmes mots ou expressions-clés. Au moment où vous commencez à remonter dans les résultats des moteurs de recherche, il arrive que sur une même page vous voyiez apparaître à la fois vos annonces adwords et vos pages dans les résultats naturels. Résultat : vous dépensez de l’argent bien inutilement.

Voici donc quelques conseils pour éviter le cannibalisme entre SEO et SEM :

1. Concentrez vos efforts en référencement sur les mots clés de longue traine en optimisant votre contenu et vos balises meta.
2. Utilisez les plateformes de Search marketing comme Adwords sur des mots clés concurrentiels dont les taux de transformation sont importants.
3. Lorsque vous vous rendez compte que vos annonces adwords apparaissent dans les résultats sur lesquels vos pages sont bien positionnées.
4. N’hésitez pas à utiliser la fonctionnalité « Annoncer sur ce site » que propose Google Adwords si vous trouvez des pubs sur des portails dans votre thématiques, les taux de conversion seront bien meilleurs.

Enfin, pour ceux qui confient leur référencement payant (Search Marketing) à des agences voici quelques éléments pour éviter de vous faire « enfler » :

• Lorsque vous tapez le nom de votre site sur une moteur de recherche, est-ce que des annonces Adwords proposant votre site apparaissent ? Si c’est le cas, votre agence achète des clics que vous auriez ou avoir gratuitement puisque sur le nom de votre site, vous êtes probablement premier.
• Une visite ne doit jamais dépasser 0,25€ en moyenne sur l’ensemble des visites générées par le Search marketing. Si ce n’est pas le cas, votre agence achète trop cher les clics. Vous pourriez avoir plus de visites pour le même prix.
• N’hésitez pas à demander à votre agence les enchères qu’elle a passé pour vous semaine par semaine. Si les prix des clics ne changent jamais, c’est que votre agence oublie d’optimiser votre campagne SEM.

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Sébastien a obtenu une interview de Ambroise Fensterbank qui travaille dans l’équipe en charge du webspam chez Google. Cette interview est disponible en deux parties :

• Partie 1
• Partie 2

Je vous conseille de lire ça calmement, les enseignements sont forts intéressants. Merci Sébastien !

La discussion sur webrankinfo est énorme : Viens te battre Ambroise

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