Le Référencement vu par Francois Goube - Consultant en référencement (SEO) » Référencement

Faut-il continuer à optimiser son référencement ?

admin — Tue, 15 Sep 2009 17:19:15 +0000

Lorsque l’on contrôle ses positions sur les grands moteurs de recherche on a souvent envie de faire de suite mieux en référencement. On se lance alors souvent dans des suroptimisations sans queue ni tête.

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et vos positions avec. Si vous ne transgressez aucune des rêgles énoncées par les moteurs (voir Guidelines), il n’est peut être pas utile de chercher de nouvelles techniques de référencement. Et ce, même si vos positions semblent dégringolées.

On se pose toujours la question suivante: faut-il que je redouble d’efforts pour améliorer mon classement dans les résultats de recherche ?

Or, les mise à jour des algos sont parfois complexes à déployer et vos positions varient pendant plusieurs jours. Beaucoup de webmasters constataient ces mouvements lors des fameuses Google Dance. Ce qui déchainait les passions sur de nombreux forums. Je pense qu’il n’est pas obligatoire de se torturer l’esprit dès qu’une position change.

Une stratégie de référencement se joue sur le long terme, suivre ses positions doit se faire en prenant en compte la moyenne de vos position et éventuellement l’écart type pour voir si quelque chose n’est pas entrain d’impacter votre référencement. Avant toute décision hâtive, préférez poser des questions sur les forums pour webmaster et toujours vous référer à votre stratégie de long terme. EN clair, mieux vaut prendre son temps avant de foncer la tête dans le guidon et refondre ses pages, meta et title.

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L’intérêt de l’optimisation de la balise meta description

admin — Wed, 29 Jul 2009 07:54:59 +0000

Depuis quelques années maintenant, la balise meta description n’est plus utilisée par la plupart des moteurs de recherche pour classer les sites. C’est à dire qu’elle ne constitue pas un paramètre permettant de se positionner plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

En effet, les moteurs affichent des « snippets » en dessous du titre de vos pages. Ils sont constitués soit d’une partie du contenu de vos pages, soit de la meta description de vos pages, soit d’un mix des deux. C’est du moins ce que tend à prouver ce que l’on constate en parcourant les résultats des GYM, ainsi que le brevet déposé par Yahoo, intitulé « Search Summary Result Evaluation Model Methods and Systems« .

On peut donc en conclure que placer des mots clés pertinents dans sa meta description permet d’influencer l’affichage du snippet. Une meta description accrocheuse vous permettra d’attirer plus de clics. Votre trafic s’en ressentira.

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Les 5 manières de diagnostiquer une pénalité de Google

admin — Mon, 01 Jun 2009 08:01:42 +0000

Lorsque votre site semble perdre ses positions sur Google, ou que votre nombre de pages indexées sur Google chute, vous êtes probablement pénalisé. Voici donc les 5 manières de diagnostiquer votre pénalité Google :

Lancez la requête [site:yoursite.com] sur Google poyr voir si Google a toujours le même nombre de pages indexées que ce que vous constatiez jusque là.
Allez voir sur le Google Webmaster Tools s’il n’y a pas quelques soucis avec votre site (notamment les duplicate meta et title)
Jetez un oeil sur votre PR dans la Google Toolbar. S’il a changé, et diminué ou s’il s’affiche en gris, voilà le signal qui indique une pénalité.
Lancez une requête Google avec « Le nom de votre site » sans l’extension. Si vous êtes relayés à la 2ème page ou plus, là aussi, c’est que vous êtes pénalisé.
Copiez une longue phrase en provenance de votre site et lancez une requête sur cette phrase. La page sur laquelle vous avez copié cette phrase doit remonter en premier sur Google. Si ce n’est pas le cas, suivez mon regard…

Et la bonne pratique bonus pour déterminer une pénalité Google :

Contrôlez de la même manière vos autres sites, car il n’est plus rare que Google prenne en compte les infos liées au WHOIS de votre domaine. Il peut parfois attribuer des pénalités à l’ensemble des sites liés à votre compte.

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Top 5 des erreurs des spécialistes en référencement

admin — Tue, 21 Apr 2009 10:11:55 +0000

Suite à mon post sur la sur-optimisation en référencement, et à ce que je constate de la part de certains référenceurs, il m’a semblé important de mettre en lumière les erreurs les plus fréquentes commises par les spécialistes du référencement.

Voici donc le Top 5 des erreurs des référenceurs :

Erreur #1 en référencement : Echanger des liens avec des sites qui n’ont rien à voir avec votre thématique.

Souvent, les consultants en référencement s’appuient sur leurs réseau de webmasters pour réaliser un échange de liens. Or, personne n’a un réseau professionnel suffisamment grand pour couvrir toutes les thématiques. Il n’est donc pas rare de voir des sites traitant de « voitures » liés à des « fleuristes ».

Erreur #2 en référencement : La « Link to all at least » attitude

On sait que la statégie de liens internes est primordiale en référencement. Certains pensent donc que mettre son plan de site sur toutes les pages (brillament caché en grisé dans le footer) est une bonne technique. Cela génère pourtant un fort indice de duplicate entre les pages et réduit le poids des mots-clés sur vos pages. Un lien vers le plan de site sur chaque page est préférable.

Erreur #3 en référencement : Obtenir trop de liens sur les annuaires

Beaucoup de webmasters croient qu’obtenir des liens à tout prix est une bonne stratégie. Il n’en est rien, de plus en plus d’annuaires sont pénalisés et le seront de plus en plus à l’avenir. Google indexe de plus en plus de sites via flux RSS (c’est le cas depuis longtemps avec Google Blog search). Il est donc préférable d’obtenir des liens biens propre à l’intérieur d’articles de blogs ou de magasines en ligne. Les RP prendront de plus en plus de place dans la démarche SEO à l’avenir.

Erreur #4 en référencement : Trop se concentrer sur les meta-tags

Avoir de bonnes meta description et de bons titres de page est le minimum syndical lorsque l’on veut améliorer son référencement. Mais il ne faut pas être obnubilé par cela. « Content is king » vous vous rappelez ? Appliquez vous à produire un contenu original, et Google sera bien veillant. Laissez vos concurrents se battre avec la sur-optimisation de leurs metas…

Erreur #5 en référencement : Penser que le référencement fait tout

Là c’est la grande nouvelle : Non le référencement ne vous rendra pas riche en un clic! Au delà d’une stratégie raisonnable en référencement, votre site a bien un objectif : vendre, informer, proposer un service… Si votre produit ou service n’est pas bon, à quoi bon être bien positionner sur les moteurs de recherche ? Est-ce que les utilisateurs peuvent trouver un intérêt à votre site ? Facilitez vous l’acte d’achat ? Rendez vous vraiment un service à forte valeur ajoutée ? Je crois que c’est à ces questions qu’il faut savoir répondre avant de penser que c’est grâce au référencement naturel que votre site sera un succès.

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Attention à la sur-optimisation de son site en référencement

admin — Mon, 20 Apr 2009 11:34:13 +0000

Voici encore une excellente vidéo de SEOMoz sur la sur-optimisation de son site. En effet, le référencement ce n’est pas abuser des techniques que vous avez piochées ci et là. Démonstration et conséquences :

Faites donc attention à :

Votre liste de liens internes et à la manière dont vous les positionnez sur vos pages. Lorsque vous regardez vos pages,une fois les optimisations faites, si vous vous dites « ca ressemble à rien » c’est que vous vous plantez.
Votre contenu : est-il réellement lisible par un humain ? Si vous deviez écrire sans penser au référencmeent auriez vous rédigé le même texte ? Si la réponse à ces deux questions est non, vous vous plantez.

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Définition de l’échange de liens

admin — Thu, 19 Feb 2009 12:52:13 +0000

L’échange de lien est une pratique qui consiste à augmenter la popularité d’un site internet en échangeant des liens avec d’autres sites internet. Explications:

Principe de l’échange de liens

Un site A fait un lien vers un site B, en contrepartie de quoi le site B fait un lien vers le site A. Chaque site a donc gagné 1 lien. Quel intérêt ? Augmenter le nombre de liens entrants sur un site internet évidemment!

La problématique de l’échange de liens

Les moteurs de recherche calculent la popularité d’une page en fonction de multiples paramètres mais notamment en fonction du nombre de liens qui pointent vers cette page. Le fait d’échanger un lien de page à page permet en théorie d’améliorer le classement de ces pages. Mais Google n’est plus pas dupe. Lorsque des sites échangent des liens de manière trop importante, il annule les liens échangés pour le calcul du pagerank. Alors que faire ?

Les bonnes pratiques de l’échange de liens

Chaque spécialiste auto-proclamé en référencement y va de sa sauce. Pour ma part, voici trois techniques qui fonctionnent plutôt bien :

Efforcez vous de réaliser un échange de liens en appliquant le schéma suivant : le site A fait un lien vers le site B qui fait un lien vers le site C qui fait un lien vers le site A. La boucle est bouclée, mais l’échange est moins voyant.
Lorsque vous souhaiter faire de l’échange de lien, l’idéal est de le faire entre sites de la même thématique. Evitez de lier des sites qui n’ont rien à voir, ca ne sert ni à l’utilisateur ni à Google pour identifier le thème de votre site. Don’t be evil!
Ne réalisez pas d’échange de liens en ajoutant des tas de liens au niveau du footer. D’abord, c’est vilain, et les liens contenus en haut de page ont plus d’importance.

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Comment faire du Link Building ?

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Le cannibalisme référencement et Search Marketing

admin — Thu, 04 Dec 2008 14:26:51 +0000

Lorsque l’on définit un plan marketing web on arrive généralement à un mix entre référencement, search marketing, affiliation, partenariats web, buzz marketing, et email marketing. L’arbitrage et la priorisation se font normalement à partir du taux de transformation qu’obtiennent chacun de ses éléments.

Beaucoup de web marketeurs sont parfois tentés de céder aux sirènes de Google Adwords pour acquérir rapidement de l’audience pendant que le plan de référencement est mené à bien. Il se trouve que petit à petit, beaucoup de players de l’internet se retrouvent à cannibaliser leurs propres efforts en web marketing.

Explications :

Lorsque vous achetez du trafic sur Google Adwords, vous enchérissez sur des mots ou expressions-clés. En référencement vous travaillez sur ces mêmes mots ou expressions-clés. Au moment où vous commencez à remonter dans les résultats des moteurs de recherche, il arrive que sur une même page vous voyiez apparaître à la fois vos annonces adwords et vos pages dans les résultats naturels. Résultat : vous dépensez de l’argent bien inutilement.

Voici donc quelques conseils pour éviter le cannibalisme entre SEO et SEM :

Concentrez vos efforts en référencement sur les mots clés de longue traine en optimisant votre contenu et vos balises meta.
Utilisez les plateformes de Search marketing comme Adwords sur des mots clés concurrentiels dont les taux de transformation sont importants.
Lorsque vous vous rendez compte que vos annonces adwords apparaissent dans les résultats sur lesquels vos pages sont bien positionnées.
N’hésitez pas à utiliser la fonctionnalité « Annoncer sur ce site » que propose Google Adwords si vous trouvez des pubs sur des portails dans votre thématiques, les taux de conversion seront bien meilleurs.

Enfin, pour ceux qui confient leur référencement payant (Search Marketing) à des agences voici quelques éléments pour éviter de vous faire « enfler » :

Lorsque vous tapez le nom de votre site sur une moteur de recherche, est-ce que des annonces Adwords proposant votre site apparaissent ? Si c’est le cas, votre agence achète des clics que vous auriez ou avoir gratuitement puisque sur le nom de votre site, vous êtes probablement premier.
Une visite ne doit jamais dépasser 0,25€ en moyenne sur l’ensemble des visites générées par le Search marketing. Si ce n’est pas le cas, votre agence achète trop cher les clics. Vous pourriez avoir plus de visites pour le même prix.
N’hésitez pas à demander à votre agence les enchères qu’elle a passé pour vous semaine par semaine. Si les prix des clics ne changent jamais, c’est que votre agence oublie d’optimiser votre campagne SEM.

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Comment faire du Link Building ?

admin — Tue, 18 Nov 2008 15:21:27 +0000

Suite à mon article sur l’échange de liens, j’ai pensé qu’il pourrait être intéressant de faire le point sur le link building en général. Cette vidéo, résume d’ailleurs bien les propos qui suivent :

D’abord, n’achetez pas de liens, vous ne savez jamais ce qu’ils deviendront : Pénalisés par Google, Oubliés par le webmaster ? Placés avec une redirection 302 ?

Ensuite, efforcez vous de trouver des pages avec peu de liens sortants. Le pagerank que le site vous renverra est inversement proportionnel aux nombre de liens sortants que le site aura placé sur ses pages. Il est donc préférable d’avoir un lien sur une page qui présente un Pagerank de 3 avec 5 liens sortants qu’un lien sur une page au PR de 6 avec 100 liens sortants. (Faites la division si vous ne me croyez pas)

Enfin, regardez sur quelles requêtes remonte le site sur lequel vous aimeriez un lien, sachez qu’un lien sur ses pages devrait vous faire remonter sur ces requêtes, ou des thématiques proches. En clair, si vous souhaitez vous positionner sur « machine à laver », ne cherchez pas de liens sur un site traitant de l’informatique.

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L’échange de liens, c’est comme avec les filles

admin — Sun, 16 Nov 2008 15:07:07 +0000

Je ne suis pas un grand fan de l’échange de liens, néanmoins un petit lien par ci par là ne fait jamais de mal s’il vient d’un site de qualité. Beaucoup de webmasters se contentent d’envoyer un mail (spam) impersonnel pour échanger un lien. Il faut pourtant comprendre que cette dimension du référencement est une véritable question de séduction. Voici donc mon premier article avec du cul et du référencement pour présenter les éléments à retenir pour réaliser un échange de liens :

L’accroche fait 50 % du boulot

Vous n’aborderiez pas une fille en lui disant « chez toi, ou chez moi? » Pour l’écange de liens c’est pareil. Efforcez vous de susciter l’intérêt du webmaster auquel vous vous adressez.

Un peu de finesse

La maxime « fuis moi je te suis et suis moi je te fuis » fonctionne également très bien en référencement. En effet, n’harcelez pas le webmaster en lui disant « as-tu oublié mon lien ? » Faites lui passer l’idée que le lien qu’il est sensé faire n’est pas nécessairement stratégique, mais que par contre le votre lui apportera beaucoup.

Soyez malin

N’essayez pas d’échanger un lien avec amazon ou ebay, ça serait un peu comme demander sa main à Clara Morgane… Tâchez de trouver des sites « disponibles », ie des sites susceptibles d’au moins écouter votre demande.

Préparez-vous à prendre un rateau

Personne n’est obligé ~~de coucher avec vous~~ de faire un lien vers votre site, alors soyez préparés à voir votre demande d’échange de liens balancée à la poubelle.

Ca ne peut pas être bon à chaque fois

Parfois vous espérez beaucoup en termes de retour sur le lien que vous venez d’échanger. Vous pensez que ce seul lien va vous emmener vers les premières places de Google, et qu’en plus de ça il vous amènera plein de visiteurs. Il est possible que ça ne soit pas le cas. Comme quand vous passez « à l’acte », vous pouvez parfois être déçu. Le référencement ne fait pas exception.

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5 optimisations de base pour votre référencement

admin — Wed, 29 Oct 2008 17:57:38 +0000

Je vous entends déjà me dire que je ne vous apprends rien, néanmoins voici une petite piqure de rappel sur les bases du référencement :

Référencement : 5 optimisations de base pour le référencement

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Optimisez vos titres

N’utilisez pas de titres comme « accueil » ou « home », mais décrivez dans vos titre le contenu de votre page. Préférez une phrase avec un sujet, un verbe, un complément. N’oubliez pas que c’est la première impression que les internautes auront de votre site en vous trouvant sur Google.

Rédigez une belle meta-description

Rédigez jusqu’à trois phrases courtes dans un français compréhensible. Utilisez des mots présents dans votre page, qui la décrivent fidèlement. Rappelez vous le « don’t be evil »

Hierarchisez l’information

Ce qui est important s’écrit en gros, se place dans des balises mettant en valeur le contenu. Evitez d’utiliser les tableau et préférez les balises

pour hierarchiser votre contenu.

Faites un plan de site

Une page avec de beaux liens, ie avec des ancres de liens pertinentes, permettra à GoogleBot de parcourir votre site et d’indexer toutes vos pages. L’utilisation du sitemap.xml est également recommandée (voir Sitemap.org)

Produisez du contenu original

Ne copiez pas, donnez votre avis. Soyez le plus original possible. Mais si vous copiez, faites le bien

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