Le Référencement vu par Francois Goube - Consultant en référencement (SEO)

Comment faire du Link Building ?

admin — Tue, 18 Nov 2008 15:21:27 +0000

Suite à mon article sur l’échange de liens, j’ai pensé qu’il pourrait être intéressant de faire le point sur le link building en général. Cette vidéo, résume d’ailleurs bien les propos qui suivent :

D’abord, n’achetez pas de liens, vous ne savez jamais ce qu’ils deviendront : Pénalisés par Google, Oubliés par le webmaster ? Placés avec une redirection 302 ?

Ensuite, efforcez vous de trouver des pages avec peu de liens sortants. Le pagerank que le site vous renverra est inversement proportionnel aux nombre de liens sortants que le site aura placé sur ses pages. Il est donc préférable d’avoir un lien sur une page qui présente un Pagerank de 3 avec 5 liens sortants qu’un lien sur une page au PR de 6 avec 100 liens sortants. (Faites la division si vous ne me croyez pas)

Enfin, regardez sur quelles requêtes remonte le site sur lequel vous aimeriez un lien, sachez qu’un lien sur ses pages devrait vous faire remonter sur ces requêtes, ou des thématiques proches. En clair, si vous souhaitez vous positionner sur “machine à laver”, ne cherchez pas de liens sur un site traitant de l’informatique.

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L’échange de liens, c’est comme avec les filles

admin — Sun, 16 Nov 2008 15:07:07 +0000

Je ne suis pas un grand fan de l’échange de liens, néanmoins un petit lien par ci par là ne fait jamais de mal s’il vient d’un site de qualité. Beaucoup de webmasters se contentent d’envoyer un mail (spam) impersonnel pour échanger un lien. Il faut pourtant comprendre que cette dimension du référencement est une véritable question de séduction. Voici donc mon premier article avec du cul et du référencement pour présenter les éléments à retenir pour réaliser un échange de liens :

L’accroche fait 50 % du boulot

Vous n’aborderiez pas une fille en lui disant “chez toi, ou chez moi?” Pour l’écange de liens c’est pareil. Efforcez vous de susciter l’intérêt du webmaster auquel vous vous adressez.

Un peu de finesse

La maxime “fuis moi je te suis et suis moi je te fuis” fonctionne également très bien en référencement. En effet, n’harcelez pas le webmaster en lui disant “as-tu oublié mon lien ?” Faites lui passer l’idée que le lien qu’il est sensé faire n’est pas nécessairement stratégique, mais que par contre le votre lui apportera beaucoup.

Soyez malin

N’essayez pas d’échanger un lien avec amazon ou ebay, ça serait un peu comme demander sa main à Clara Morgane… Tâchez de trouver des sites “disponibles”, ie des sites susceptibles d’au moins écouter votre demande.

Préparez-vous à prendre un rateau

Personne n’est obligé ~~de coucher avec vous~~ de faire un lien vers votre site, alors soyez préparés à voir votre demande d’échange de liens balancée à la poubelle.

Ca ne peut pas être bon à chaque fois

Parfois vous espérez beaucoup en termes de retour sur le lien que vous venez d’échanger. Vous pensez que ce seul lien va vous emmener vers les premières places de Google, et qu’en plus de ça il vous amènera plein de visiteurs. Il est possible que ça ne soit pas le cas. Comme quand vous passez “à l’acte”, vous pouvez parfois être déçu. Le référencement ne fait pas exception.

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A lire impérativement : Interview de Alec Fensterbank (équipe qualité de recherche Google)

admin — Tue, 11 Nov 2008 19:18:37 +0000

Sébastien a obtenu une interview de Ambroise Fensterbank qui travaille dans l’équipe en charge du webspam chez Google. Cette interview est disponible en deux parties :

Je vous conseille de lire ça calmement, les enseignements sont forts intéressants. Merci Sébastien !

La discussion sur webrankinfo est énorme : Viens te battre Ambroise

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5 optimisations de base pour votre référencement

admin — Wed, 29 Oct 2008 17:57:38 +0000

Je vous entends déjà me dire que je ne vous apprends rien, néanmoins voici une petite piqure de rappel sur les bases du référencement :

Référencement : 5 optimisations de base pour le référencement

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Optimisez vos titres

N’utilisez pas de titres comme “accueil” ou “home”, mais décrivez dans vos titre le contenu de votre page. Préférez une phrase avec un sujet, un verbe, un complément. N’oubliez pas que c’est la première impression que les internautes auront de votre site en vous trouvant sur Google.

Rédigez une belle meta-description

Rédigez jusqu’à trois phrases courtes dans un français compréhensible. Utilisez des mots présents dans votre page, qui la décrivent fidèlement. Rappelez vous le “don’t be evil”

Hierarchisez l’information

Ce qui est important s’écrit en gros, se place dans des balises mettant en valeur le contenu. Evitez d’utiliser les tableau et préférez les balises

pour hierarchiser votre contenu.

Faites un plan de site

Une page avec de beaux liens, ie avec des ancres de liens pertinentes, permettra à GoogleBot de parcourir votre site et d’indexer toutes vos pages. L’utilisation du sitemap.xml est également recommandée (voir Sitemap.org)

Produisez du contenu original

Ne copiez pas, donnez votre avis. Soyez le plus original possible. Mais si vous copiez, faites le bien

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Le mythe des pénalités pour duplicate content et mes recommandations

admin — Tue, 16 Sep 2008 07:49:30 +0000

Le blog officiel de Google tord le cou à une idée très répandue chez les webmasters : avoir du duplicate content engendre des pénalités pour le référencement d’un site.

Revenons sur les types de contenus dupliqués :

Une même page est accessible depuis plusieurs URL : Google arrive théoriquement à identifier la meilleure url (souvent rewritée) pour être référencé.
Un site reprend votre contenu : dans ce cas, votre site ou celui qui reprend vos articles peut être mieux référencé que vous.

Google est clair :

Il n’existe pas de pénalités pour “duplicate content”

Pour autant, voici quelques bonnes pratiques pour éviter le duplicate content, car ce dernier peut amener Google à ne pas indexer certaines de vos pages :

Efforcez vous de rendre vos pages accessibles depuis une seule et même url : cela vous évitera de faire le yoyo au niveau de votre nombre de pages indexées, et donc de stabiliser votre référencement sur ce paramètre de l’algorithme de Google
Si un site republie votre contenu, demandez lui d’ajouter une balise no-index sur les pages reprenant les articles.
Adoptez une politique de liens internes et respectez-la : si vous choisissez de faire un lien vers votre page http://www.ndd.com/page ne placez pas de liens vers http://www.ndd.com/page.html ou http://www.ndd.com/page/index.html
Evitez d’avoir un même footer et une même sidebar sur toutes vos pages : le duplicate content est certainement calculé à partir d’un pourcentage de ressemblance entre les pages. Si votre footer et votre sidebar sont les mêmes partout, vous avez plus de chance que Google n’indexe pas toutes vos pages.

Conseil bonus : il y a tellement de chose à optimiser avant de travailler sur le duplicate content que l’on peut parler de “problème de riche” lorsque l’on doit s’y intéresser.

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Optimiser la pagination de son site pour le référencement

admin — Thu, 11 Sep 2008 20:27:18 +0000

La pagination est l’un des problèmes majeurs en référencement. Avec la masse croissante d’information sur nos sites, cela le deviendra de plus en plus à l’avenir. En effet, les moteurs de recherche accordent beaucoup d’importance à la structure des liens internes de vos sites. Avec une pagination “classique” vos pages ne se transmettent pas assez de “link juice“.

Voici une petite vidéo pour comprendre comment améliorer les choses et optimiser la pagination de son site pour le référencement.

SEOmoz Whiteboard Friday - Solving Pagination Problems from Scott Willoughby on Vimeo.

Pour résumer, voici quelques bonnes pratiques pour optimiser la pagination pour le référencement :

Organiser son contenu en catégories et sous catégories
Rattacher toutes ses pages à partir de sous-catégories
Réaliser des pages de présentation des sous-catégories avec une description et un titre pertinent
Lier toutes les pages de la sous-catégorie depuis la page de présentation de la sous-catégorie

Il convient néanmoins de noter que vos sous-catégories doivent avoir du sens et être originales afin d’être “sémantiquement intéressantes” pour que les moteurs aient envie de les référencer.

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Présentation sur le référencement et l’accessibilité

admin — Mon, 25 Aug 2008 09:59:19 +0000

Si vous ne deviez retenir qu’une seule présentation concernant l’accessibilité et le référencement, retenez celle-ci :

SEO and Accessibility

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Non seulement les éléments clés y sont abordés, mais elle a en plus le mérite d’être simple et concise.

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Ca commente fort sur l’avenir des consultants en référencement

admin — Tue, 12 Aug 2008 14:13:19 +0000

J’ai publié un article sur ce que je considère comme une “bulle du secteur du référencement“. Les réactions sont parfois vives, et pour les rares abonnés à ce blog, j’aimerais recueillir votre avis.

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Comment réaliser un audit en référencement ?

admin — Mon, 21 Jul 2008 07:20:44 +0000

Beaucoup de mes clients m’appellent dans un premier temps pour réaliser un audit du référencement de leur site. On met un peu tout et n’importe quoi sous le terme “Audit SEO“. Aussi me suis-je dit qu’il était important de vous en donner ma vision.

Un audit basique de référencement

Il s’agît de faire un état des lieux de l’existant afin d’identifier les points bloquants. Si le client a intégré un service marketing web au sein de sa structure, il a certainement une personne qui pilote le référencement naturel. Néanmoins, il peut avoir besoin d’un regard exterieur afin de sortir la tête du guidon. A partir d’une liste de mots clés établie par le client, cet audit de référencement basique doit permettre l’analyse des éléments suivants :

Position du site sur l’ensemble des mots-clés définis dans les grands moteurs de recherche
Titre des pages
Balises meta : description et keywords (je vous entends déjà me dire que cela ne sert plus à rien, que neni! Pourquoi croyez-vous que les référenceurs s’arrachent les cheveux pour les optimiser ?)
Poids des mots clés page par page
Arborescence du site
Liens internes
Backlinks (liens entrants) et leurs ancres associées
Organisation du code
URL : sont-elles ré-écrites et si oui de quelle manière ?

Toutes ces informations permettent de faire le bilan à un instant T du référencement du site. Maintenant, un audit ne sert à quelque chose que si vous allez plus loin.

Audit et étude d’opportunité pour le référencement naturel

A partir de l’audit de référencement, il s’agît d’étudier si votre site peut se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche par rapport à la liste de mots clés que vous avez définie, la puissance de vos concurrents, votre capacité à optimiser votre code et vos balises… Pour aller plus loin et fournir une étude d’opportunité pour le référencement d’un site web, un consultant en référencement doit vous fournir :

Analyse de la concurrence
Réalisation d’un SWOT SEO (Analyse des forces et faiblesses de votre référencement, les opprtunités et les menaces pour vos positions à partir d’éléments externes)
Diagnostic SEO : c’est la synthèse (généralement une à deux pages expliquant succintement ce qu’il faudra faire ou ne plus faire pour être bien référencé

Certains demanderont parfois d’aller encore plus loin dans le conseil SEO, il s’agira alors de produire des recommandations, de les prioriser, et de rédiger des cas d’application. Pour chaque recommandations, il conviendra de fournir les éléments suivants :

Description de l’optimisation ou de la recommandation
Cas d’application type
Modalités d’application de la recommandation pour chaque page du site
Conduite du changement éventuellement associée : modification de l’outil de gestion de contenu, workflow de publication. Les éléments organisationnels et techniques devront être détaillés.

Vous savez maintenant ce que j’entends par Audit et Recommandation en référencement. La durée de telles missions varie en fonction de la complexité et la taille du site. Il faut compter généralement entre 3 et 8 jours de travail pour un audit de base, puis entre 10 et 20 jours pour un conseil plus approfondi.

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Matt Cutts dit tout sur le SEO

admin — Tue, 15 Jul 2008 08:42:34 +0000

Matt Cutts: Qualités d’un bon site web
par 1ere-position

Histoire de mettre un peu d’ordre dans vos idées sur le référencement Matt Cutts répond ici à des questions cruciales.

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Matt Cutts aide les débutants en référencement

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