Comment réaliser un audit en référencement ?

Beaucoup de mes clients m’appellent dans un premier temps pour réaliser un audit du référencement de leur site. On met un peu tout et n’importe quoi sous le terme « Audit SEO« . Aussi me suis-je dit qu’il était important de vous en donner ma vision.

Un audit basique de référencement

Il s’agît de faire un état des lieux de l’existant afin d’identifier les points bloquants. Si le client a intégré un service marketing web au sein de sa structure, il a certainement une personne qui pilote le référencement naturel. Néanmoins, il peut avoir besoin d’un regard exterieur afin de sortir la tête du guidon. A partir d’une liste de mots clés établie par le client, cet audit de référencement basique doit permettre l’analyse des éléments suivants :

• Position du site sur l’ensemble des mots-clés définis dans les grands moteurs de recherche
• Titre des pages
• Balises meta : description et keywords (je vous entends déjà me dire que cela ne sert plus à rien, que neni! Pourquoi croyez-vous que les référenceurs s’arrachent les cheveux pour les optimiser ?)
• Poids des mots clés page par page
• Arborescence du site
• Liens internes
• Backlinks (liens entrants) et leurs ancres associées
• Organisation du code
• URL : sont-elles ré-écrites et si oui de quelle manière ?

Toutes ces informations permettent de faire le bilan à un instant T du référencement du site. Maintenant, un audit ne sert à quelque chose que si vous allez plus loin.

Audit et étude d’opportunité pour le référencement naturel

A partir de l’audit de référencement, il s’agît d’étudier si votre site peut se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche par rapport à la liste de mots clés que vous avez définie, la puissance de vos concurrents, votre capacité à optimiser votre code et vos balises… Pour aller plus loin et fournir une étude d’opportunité pour le référencement d’un site web, un consultant en référencement doit vous fournir :

• Analyse de la concurrence
• Réalisation d’un SWOT SEO (Analyse des forces et faiblesses de votre référencement, les opprtunités et les menaces pour vos positions à partir d’éléments externes)
• Diagnostic SEO : c’est la synthèse (généralement une à deux pages expliquant succintement ce qu’il faudra faire ou ne plus faire pour être bien référencé

Certains demanderont parfois d’aller encore plus loin dans le conseil SEO, il s’agira alors de produire des recommandations, de les prioriser, et de rédiger des cas d’application. Pour chaque recommandations, il conviendra de fournir les éléments suivants :

• Description de l’optimisation ou de la recommandation
• Cas d’application type
• Modalités d’application de la recommandation pour chaque page du site
• Conduite du changement éventuellement associée : modification de l’outil de gestion de contenu, workflow de publication. Les éléments organisationnels et techniques devront être détaillés.

Vous savez maintenant ce que j’entends par Audit et Recommandation en référencement. La durée de telles missions varie en fonction de la complexité et la taille du site. Il faut compter généralement entre 3 et 8 jours de travail pour un audit de base, puis entre 10 et 20 jours pour un conseil plus approfondi.

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Tags: Audit référencement, Audit SEO, Bonnes pratiques, Référencement, SEO

This entry was posted on Lundi, juillet 21st, 2008 at 9:20 and is filed under Référencement. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.