Le Référencement vu par Francois Goube - Consultant en référencement (SEO)

Lorsque l’on crée un nouveau site web, la question du nom de domaine se pose évidemment du point de vue du référenceur. On pense souvent (à tort) que le nom de domaine permet de bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Si le nom de domaine tient toujours une place de choix dans les algorithmes des moteurs, il ne garantit pas nécessairement un bon référencement.

A une époque il suffisait d’avoir le mot-clé sur lequel on souhaitait se positionner en “.com” pour être premier sur les moteurs de recherche. C’était la fin des années 90, vos moteurs de recherche préférés s’appelaient Hotbot, Lycos, ou Altavista… Par chance, les moteurs de recherche actuels permettent de réaliser une recherche d’information efficace, le nom de domain n’influe que très modérément sur votre référencement.

Mon avis est qu’un nom de domaine, c’est avant tout une marque. Il convient donc de le choisir comme vous choisiriez votre marque. Il y a tellement d’autres paramètres pour être bien référencé que le nom de domaine ne doit être que votre première étape dans votre politique de branding.

Voici néanmoins quelques conseils :

• Assurez-vous que votre nom de domaine est disponible à la fois en “.com” et “.fr”, il serait dommage que votre concurrent ou un site à l’objet inavouable “occupe” l’extension que vous avez eu la paresse de ne pas acheter.
• Si vous voulez qu’il y ait un mot-clé dans votre nom de domaine, efforcez vous de le placer avec un tiret, du genre mon-mot-clé.com. Ce sera plus efficace car les moteurs de recherche parviendront mieux à identifier le mot à l’intérieur du nom de domaine.
• Tâchez de ne pas choisir un nom de domaine trop long. Je sais que les noms de domaines en “.com” de moins de 8 lettres sont rares, mais un nom de domaine court est plus facilement référençable. (la question se discute, mais c’est mon avis). De plus, il est plus facile de faire un logo avec peu de lettres. Du branding je vous dis!
• Préférez un nom de domaine qui se retient facilement plutôt qu’un énième nom à la sauce 2.0, vous n’êtes ni flickr, ni wikio, ni dopplr. Et si vous avez la prétention de l’être, restez humble quoiqu’il arrive.
• Soyez capable de défendre le choix de votre nom de domaine face à vos partenaires web. Certains d’entre eux préfèreront un nom sérieux pour afficher vos bannières ou réaliser de l’échange de liens

Pour terminer, je pense que Google ne prend que très peu en compte les mots-clés à l’intérieur de nom de domaine. Il préfère à ce paramètre l’âge du NDD. C’est pourquoi je vous invite à mettre en place une page de pré-inscription pour être prévenu de l’ouverture de votre site afin de commencer à faire vieillir votre NDD dans l’index de Google. Yahoo et Live accorde encore une importance assez significative au nom de domaine pour classer les sites dans leurs résultats, mais je suis convaincu que ça ne durera pas.

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